الكلمات المفتاحية (Keywords) هي الكلمات والعبارات التي تكتبها الناس في محركات البحث للعثور على ما يبحثون عنه. إذا كنت لا تفهم كيفية استخدام الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث (Seo) ، فأنت تخسر الكثير من الزوار والعملاء وبالتالي تخسر الكثير من الأرباح.
أثبتت الأبحاث أن 95٪ من الأشخاص لا ينظرون إلا إلى الصفحة الأولى من نتائج البحث. وأكثر من 50% من الأشخاص يختارون النتائج الثلاثة الأولى.
بشكل ابسط، إذا كنت تستخدام الكلمات الرئيسية بشكل خطأ، فسوف يضر موقعك وظهوره في نتائج البحث ويأث بالسلب على العائدالتيتحقق من موقعك. لا تخسر فرص الحصول على زوار بشكل طبيعي ويومي من موقعك في نتائج البحث لعدم فهمك للكلمات المفتاحية.
في هذا الدليل ، سنعرض لك كيفية استخدام الكلمات الدلالية بالطريقة الصحيحة حتى تحصل على زوار بشكل يومي لزيادة الأرباح، والعملاء المتوقعين، والمبيعات التي تحتاج إليها.
ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات الرئيسية هي مصطلحات البحث التي سيستخدمها مالك موقع ويب أو محترف تحسين مستوى وظائف محركات البحث لتحسين موقع الويب لتحقيق ترتيب أعلى نتائج Google لكلمات مفتاحية محددة.
أي شيء يتم البحث فيه على محرك البحث، سواء كانت كلمة واحدة أو عبارة، يعتبر كلمة مفتاحية. تحدد الكلمات الدلالية أفكار ومواضيع المحتوى الخاص بك. ويستخدمها متخصصون السيو (Seo Specialists) في تحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها الباحثين في محركات البحث، وتسمى أيضا “استعلامات البحث” أو الـ “Search Queries”.
وتكون مهمة متخصص السيو وكاتب المحتوى لموقع ويب الخاص بك بتحديد وإدراج كلمة مفتاحية (Keyword) في صفحتك والكلمات المفتاحية ذات صلة بما يبحث عنه الأشخاص حتى تتاح لهم فرصة أفضل للعثور على المحتوى من بين نتائج جوجل Google.
كيفية استخراج كلمات مفتاحية
اختيار الكلمات الرئيسية المستهدفة يحدد الاستراتيجية الخاصة بك على الانترنت. إذا كنت تريد أن تعرف كيفية العثور على الكلمات المفتاحية للسيو أو لإستهداف الكلمات البحثية ذات سعر عالي للنقرة، إليك بعض المبادئ التوجيهية العامة والقواعد التي نتبعها عند إختيار الكلمات :
1. ابدأ بالبحث عن الكلمات المستهدفة
تبدأ أي مهمة متعلقة بالكلمة المفتاحية بخطوة واحدة وهي عملية البحث وإستخراج الكلمات. بالنسبة لأصحاب ميزانية تسويقية كبيرة، فمن المنطقي تكليف شركة متخصصة في تحسين محركات البحث لإجراء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية بإستخدام خبرتهم والأدوات المدفوعة اللازمة للحصول على مزيد من المعلومات التقنية. وتعد Semrush ، Ahrefs و Majestic أدوات عظيمة لإجراء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية لموقعك ، لكنها يمكن أن تكون مُكلفة.
بالنسبة لأصحاب ميزانيات أصغر للتسويق، يمكنك استخدام موقع مثل Upwork للعثور على متخصص في محركات البحث بأسعار أقل نسبيًا. هذا أرخص من استخدام شركة متخصصة، ولكن سوف تكون عملية غير مضمونة وعملية بحث شاقة لإيجاد محترف يستخرد الكلمات المطلوبة وإجراء التقارير اللازمة لضمان وصول موقعك للصفحات الأولى حيث أن مهمة الـFreelancer على موقع مثل Upwork أو Fiverr هي استخراج كلمات بحثية فقط؛ لكن عند الإعتماد على شركة تسويقية محترفة سوف تحصل على خطة شهرية أو اسبوعية للنتائج المتوقع تحقيقها في صفحات الموقع.
2. التفكير في هدف البحث
أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية، من المهم التفكير في هدف البحث وراء كل استعلام. في عالم السيو، في بعض الأحيان نقوم بتقسيم الكلمات المفتاحية إلى فئات مختلفة ولكن هناك ثلاث فئات شائعة وهم: “التنقل أو Navigational” و”المعلوماتية أو Informational” و”التجارية أو Transactional”.
التنقل أو Navigational
هي عندما يستخدم الباحث Google أو محرك بحث آخر للانتقال إلى صفحة ويب. على سبيل المثال، قد تكتب “فيسبوك” في Google للوصول إلى Facebook.Com.
المعلوماتية أو Informational
الكلمة الرئيسية المعلوماتية هي عندما يستخدم الباحث Google للعثور على جزء محدد من المعلومات. قد تكتب “من يملك فيسبوك؟” في جوجل لمعرفة معلومات عن صاحب الموقع مارك زوكربيرج.
التجارية أو Transactional
وأخيرًا ، فإن كلمة مفتاحية تجارية هو الذي يشير إلى أن الباحث يريد إجراء عملية شراء. كلمات مثل “شراء” هي مؤشرات قوية للنوايا التجارية. على سبيل المثال ، فإن الباحث الذي يقوم بكتابة “شراء Iphone X الذهبي” في Google، يفكر بوضوح في إنفاق الكثير من المال على الهاتف.
إن هدف البحث هو جزء مهم يجب أن تأخذه في الإعتبار عند البحث عن الكلمات الرئيسية لأنه يمكّنك من تخطيط المحتوى بطريقة تلبي احتياجات المستخدمين. إذا عدنا إلى المثال البحثي السابق ، “شراء Iphone X الذهبي” على الأرجح لا يريد قراءة معلومات كثيرة في هذه المرحلة! انهم يريدون التوجه إلى صفحة المنتج الذي يتضمن كل ما يحتاجون معرفته لإجراء عملية شراء، بما في ذلك الأسعار والمواصفات ومعلومات الشحن.
3. تحليل مستوى المنافسة
عند بحث عن كلمة مفتاحية، من المهم الانتباه إلى المنافسة على هذه الكلمة المستهدفة. إن أبسط طريقة لتحليل المنافسة على كلمة مستهدفة معينة هي وضع كلمتك الرئيسية في Google أو محرك بحث آخر ودراسة النتائج التي ستظهر امامك.
أول شيء للبحث عنه هو الإعلانات. في Google، يتم وضع علامة “إعلان” أو علامة “برعاية”. ستعرض Google دائمًا إعلانات مدفوعة الأجر فوق النتائج الأخرى، لذا يجدر تقييم الإعلانات قبل الالتزام بإنشاء المحتوى.
ثاني شيء، نقوم بالنظر على المواقع التي تظهر على الصفحة الأولى من جوجل للكلمة الرئيسية المستهدفة. هل ظهر صفحة من موقع ذات ميزانية تسويقية هائلة؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمن الصعب أن تحتل المركز الأول مع أول مدونة تشاركها على موقعك.
وأخيرا، نلقي نظرة على النتائج نفسها. هل المحتوى قابل للمنافسة؟ هل يمكنك إنشاء محتوى يجده الباحث العادي أكثر فائدة من المحتوى الموجود حاليًا في المركز الأول؟ المحتوى الضعيف غالبًا ما يكون قصيرا، وتنسيقه ضعيفًا وتفتقر إلى التفاصيل الرئيسية. يمكنك السعي في إحتلال مكانة في الصفحة الأولى من خلال تلبية احتياجات الباحث بشكل مشمول من المنافسة الحالية.
- تعيين كل كلمة رئيسية إلى صفحة معينة على الموقع
الخطوة الأخيرة هي تعيين كل كلمة رئيسية مستهدفة إلى صفحة معينة على موقع الويب الخاص بك. أفضل طريقة للحفاظ على أفكارك منظمة هي من خلال جدول بسيط للمحتوى.
جدول المحتوى مفيد لسببين رئيسيين:
- جدول المحتوى يبقيك منظماً
- يمكن لجدول المحتوى أن يمنعك من استهداف نفس الكلمة الرئيسية على صفحتين مختلفتين على موقعك
يجب التأكد من أن صفحات الويب الخاصة بك تستهدف كلمات رئيسية مختلفة. عادةً، سترغب في استهداف صفحات المنتجات والخدمات للكلمات الرئيسية ذات النوايا التجارية. من ناحية أخرى، يمكن أن تستهدف مدونتك الكلمات الرئيسية المعلوماتية. حاول تجنب استهداف نفس الكلمة الرئيسية في مكانين مختلفين (أو أكثر) على موقعك.
كيفية معرفة الكلمات المفتاحية من المنافسين
تحليل الكلمات الرئيسية التنافسية هي واحدة من أكثر الطرق فعالية للتنافس في مساحة مزدحمة والحصول على ميزة حاسمة على الشركات الأخرى في مجال عملك. فكيف يمكنك العثور على هذه الكلمات الرئيسية التي تستهدف منافسيك في حملات البحث المدفوعة والعضوية؟
فيما يلي 8 أدوات بحث الكلمات الرئيسية المنافسة والتكتيكات التي يمكنك استخدامها للعثور على الكلمات الرئيسية المنافسة:
أدوات مجانية للبحث عن كلمات مفتاحية
هل تبحث عن الكلمات الرئيسية لاستهدافها ولكن ليس لديك ميزانية للأدوات المدفوعة؟
كانت تعتبر مخطط جوجل للكلمات الرئيسية (Google Keyword Planner) الأداة المثالية المجانية حيث يمكنك من إدخال أي كلمة رئيسية ورؤية الكثير من اقتراحات الكلمات الرئيسية، بالإضافة إلى عدد البحث الشهري. ولكن حصرت جوجل النتائج التي يمكنك أن تشاهدها بشكل مجاني.
فيما يلي بعض الأدوات المجانية للمساعدة في البحث عن الكلمات المفتاحية للـ Seo الخاص بك بدون أي تكاليف:
1. Google Trends
تقارن Google Trendsنسبة البحث لكلمة رئيسية حسب الوقت (البحث اليومي / الأسبوعي / الشهري) وهذا يعتمد إعتماد كبير على موسم أو المناسبات أو خبر حصري وغيرها من العوامل التي تجعل الأشخاص يبحثون عن كلمة بحثية معينة في فترة معينة أكثر من أي وقت أخر.
على سبيل المثال، إذا نظرنا إلى مصطلح “الجمعة البيضاء” على مدى السنوات الخمس الماضية، نرى أن البحث يرتفع في كل نوفمبر وذلك لتميز هذا الشهر بالعروض والخصومات الضخمة التي تقدمها مواقع التسوق.
2. Keyword Generator
يجد Keyword Generator ما يصل الى 150 كلمة مفتاحية والأفكار مرتبطة للكلمة الرئيسية التي تبحث عنها. على سبيل المثال، إذا بحثنا عن “بيتكوين”، نحصل على مائة فكرة رئيسية تحتوي على هذه الكلمة إلى جانب عدد البحث الشهري.
كما يعرض لنا قائمة من 50 سؤالًا يسالها الأشخاص عند البحث على محركات البحث. بالنسبة للكلمات الرئيسية العشرة الأولى في كل قائمة، يعرض أيضًا درجة صعوبة الكلمات الرئيسية (Keyword Difficulty “Kd”). ويُحدد صعوبة الكلمة المفتاحية من 0 إلى 100؛ فكلما كان الرقم أعلى، كلما كنت بحاجة إلى المزيد من الروابط الخلفية (Backlinks) وكتابة محتوى قوي والإهتمام بجميع عوامل الترتيب السيو في جوجل.
3. Keyword Sheeter
تسحب Keyword Sheeter الآلاف من اقتراحات الإكمال التلقائي من جوجل. للبدء، أدخل كلمة مفتاحية واحدة أو أكثر وانقر على ” Sheet Keywords.”
إذا كنت ترغب في توليد الكثير من أفكار الكلمات الرئيسية بسرعة، وهذا هو أداة المناسبة لك. تسحب حوالي 1000 الأفكار في الدقيقة الواحدة ، ويمكنك تصدير النتائج في ملف مجانًا بنقرة واحدة.
الجانب السلبي الوحيد لـ Keyword Sheeter هو أنه بدائي للغاية ولا يعرض حجم البحث الشهري، ولا يقوم بتجميع الكلمات الرئيسية كما يفعل Keyword Planner.
4. Keyworddit
تعتبر Keyworddit أداة فريدة من نوعها تسحب أفكار الكلمات الرئيسية من Reddit. أدخل Subreddit ، وسوف تسحب عناوين وتعليقات المواضيع للعثور على ما يصل الى 500 كلمة رئيسية. هذه الأداة هي نقطة انطلاق رائعة إذا كنت تعرف القليل أو لا شيء عن المجال التي تريد أن تكتب فيه.
5. Google Search Console
تساعدك Google Search Console في تتبع أداء موقعك على الويب في البحث العضوي. وهذا يعني أنه يظهر الكثير من البيانات حول الكلمات الرئيسية التي ترتب فيها في محركات البحث.
يمكنك الحصول على الكثير من الأفكار المفيدة من هذا التقرير.على سبيل المثال، لنفترض أنك تحصل على الكثير من الزيارات من كلمة رئيسية معينة على الرغم من ترتيبها في نتائج البحث الثالث إلى العاشر. قد ترغب في التركيز على هذه المقالة للحصول على ترتيب أعلى بدلاً من استهداف كلمات رئيسية جديدة.
أدوات مدفوعة للبحث عن كلمات مفتاحية
1. Buzzsumo
بالنسبة لمسوقي المحتوى، تعتبر Buzzsumo إلى حد كبير الأداة المثالية للتحليل التنافسي، وإحدى نقاط قوة Buzzsumo هي تحديد المنافسين المحتملين الذين ربما لم تكن على علم بها.
على سبيل المثال، معظم المسوقين الإلكترورنين على دراية بموقع Moz لما تنتجه من محتوى ممتاز وأدوات متميزة. إذا قمت بتشغيل مدونة Seo أو نشرت محتوى متعلق بـ Seo ، فأنت تعرف بلا شك أن موقع Moz من بين أقوى منافسيك. ولكن ماذا عن المواقع الصغيرة والمستقلة التي تعمل بشكل جيد أيضًا؟
يستطيع موقع Buzzsumo إستخراج المواقع المنافسة بمختلف قوتها في جوجل مما يساعدك في الإطلاع على أفكار مختلفة وكلمات مفتاحية متنوعة لقرار الكلمات التي تريد أن تقدم فيها محتوى والمنافسة بها في محركات البحث.
2. Sem Rush
تقدم Semrush مجموعة رائعة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تساعدك على تحديد الكلمات المنافسة بسرعة وسهولة. يمكنك البحث حسب الكلمة الرئيسية أو عنوان Url، وتصفية النتائج حسب المنطقة الجغرافية أو البلد، وتحديد أنواع مطابقة مختلفة للكلمات الرئيسية حسب لـ Ppc (Pay Per Click)، ودراسة بيانات تحليلات اسم الدومين (Domain Analytics Data) لمواقع الويب بالكامل.
3. Spyfu
تساعدك أداة Spyfu على العثور على الكلمات المستهدفة المنافسة. وتوفر هذه الأداة الرائعة بيانات عن كل شيء من حجم البحث الشهري المحلي والعالمي بسهولة ، و”نسبة النقر إلى الظهور أو الـ Ctr”، والإنفاق الإعلاني، وتاريخ الإعلان، وتاريخ الترتيب في نتائج البحث، والباك لينكات، والمجموعات الإعلانية، للإطلاع على استراتيجيات الكلمات الرئيسية لمنافسيك حيث قد تجد العديد من الكلمات تكون بحاجة الي باك لينك داعم حيث تعتمد بعض المواقع الباك لينك كعامل اساسي للتصدر.
3 أخطاء عليك تجنبهم عند البحث عن الكلمات الرئيسية
ما هي أخطاء التي يجب عليك تجنبها عند البحث عن كلمات مفتاحية ؟ الأن، بعد أن تعرفت على الأدوات المجانية والمدفوعة للبحث عن الكلمات المفتاحية وأهم النصائح، عليك تجنب الأخطاء الأكثر شيوعًا. إن إدراكك لهذه الأخطاء يساعدك على إعداد استراتيجية ناجحة للبحث عن الكلمات المستهدفة وتجنب الممارسات التي تضر بترتيبك.
1. نسيان نية الباحث
الكثير من محترفين السيو ذكروا أن أكبر خطأ عند البحث عن الكلمة المفتاحية كان نسيان نية الباحث. ما هي وجهة الأستفادة من ترتيب موقعك أو المحتوى لاستعلام لا يتطابق مع ما يبحث عنه المستخدم؟
الكثير من المسوقين وأصحاب المواقع يهتمون أكثر بحركة الزوار اليومية أو الشهرية وينسون أن الهم هو معدل تحويل تلك الزوار إلى نقرات على إعلانات جوجل أو شراء المنتجات أو الخدامت المعروضة.
2. استبعاد الكلمات المفتاحية المرتبطة LSI
في حين أن الكلمات المستهدفة الطويلة غالبًا ما يكون حجم البحث أقل، ولكن عادًة مايكون المستخدم الباحث عن تلك الكلمات الطويلة هو أكثر استعدادًا لشراء أو أقرب إلى تحقيق ربح لموقعك.
فاعند استهداف الكلمات الطويلة تكون عليها منافسة أقل من المحتمل وستكون المعلومات والمقال المكتوب أدق ومطابق بشكل اكبر لاستفسار الباحث مما يعطيها فرصة أكبر في الترتيب في نتائج البحث وتزيد من ثقة العلامة التجارية الخاصة بك في محركات البحث.
3. اختيار الكلمات الرئيسية التي لا صلة لها بالعملاء
غالبًا ما يختار الأشخاص كلمات رئيسية ذات أحجام بحث عالية في مجالهم ، ولكنهم لا يولون اهتمامًا كافيًا إلى العملاء المستهدفين. فعليك إختيار الكلمات المفتاحية التي تتناسب مع طلب العملاء.
كل من العملاء المستهدفين لديهم احتياجات مختلفة، ويستخدمون كلمات مختلفة عند البحث. عليك فهم عملائك واللغة التي يستخدمونها. تذكر، كل الباحث لديه نية، ويبحث عن شيء. يجب أن توفر الإجابة عن بحثه في صفحتك أو مقالك.
الكلمات الرئيسية هي أساس السيو. لا يمكنك إنشاء أو تحسين محتوى لمحركات البحث إلا إذا كنت تعرف ما يبحث عنه الأشخاص وما يريدون رؤيته. لذا ننصح دائمًا بالأستعانة بخبراء السيو لمساعدة موقعك في الوصول للصفحات الأولى.
قد يهمك ايضا الاطلاع علي